W ciągu ostatnich lat znacząco poprawiła się świadomość i wiedza konsumentów w zakresie wpływu jakości karmy na jakość życia i kondycję zwierząt. Mowa o wykluczaniu ze składu produktów takich dodatków jak zboża, czy oleje roślinne oraz potrzebie zwiększania mięsności karm. Konieczność żywienia psów i kotów białkiem pochodzenia zwierzęcego trzeba jednak pogodzić z wysokimi kosztami środowiskowymi związanymi z hodowlą zwierząt rzeźnych i drobiu.